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媒體報(bào)道拼多多直播上線，針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶商家推出的招募計(jì)劃
發(fā)布時(shí)間：2023-07-18
7月以來(lái)，拼多多在直播領(lǐng)域的動(dòng)作越來(lái)越頻繁。
向全品類招募服務(wù)商和主播，加大力度引入更多的直播業(yè)務(wù)服務(wù)商，在首頁(yè)底部一級(jí)入口新增“直播”一欄。
這些動(dòng)作，均釋放著新的信號(hào)：拼多多要發(fā)力直播了。
在2022年之前，拼多多官方并未提供直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)，也沒(méi)有安排配套服務(wù)商，商家僅能自行摸索經(jīng)營(yíng)。盡管大部分商家品牌開(kāi)通了相關(guān)功能，但多數(shù)是在直播間循環(huán)播放錄播視頻或宣傳視頻，沒(méi)有將直播運(yùn)營(yíng)起來(lái)。
也因此，這幾年拼多多的直播業(yè)務(wù)幾乎只在平臺(tái)內(nèi)打轉(zhuǎn)，并未真正出圈，在直播賽道中也沒(méi)什么拿得出手的數(shù)據(jù)。
不過(guò)，今年，拼多多似乎也下定決心，要在行業(yè)里爭(zhēng)口氣了。今年618，拼多多直播首次加入直播大促戰(zhàn)局，在5月23日至6月20日618大促期間，同步開(kāi)啟618直播帶貨主場(chǎng)和百萬(wàn)主播挑戰(zhàn)賽。
戰(zhàn)報(bào)中，拼多多選取了頭部主播618期間表現(xiàn)最好的單日單場(chǎng)數(shù)據(jù)，覆蓋全類目主播以及食品、百貨和服飾類目。其中，食品類目頭部達(dá)人方小芳，在拼多多618期間創(chuàng)造了單場(chǎng)成交破3000萬(wàn)的數(shù)據(jù)，在拼多多主播帶貨中排名第一。
近日，拼多多公布了 “百萬(wàn)主播挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)。
根據(jù)介紹，百萬(wàn)主播挑戰(zhàn)賽的目標(biāo)是幫助直播商家進(jìn)一步提升直播GMV，平臺(tái)每月會(huì)為主播設(shè)置同比值（一般為商家直播GMV環(huán)比增量數(shù)據(jù)），店鋪按照目標(biāo)完成后，平臺(tái)會(huì)在次月發(fā)廣告紅包獎(jiǎng)勵(lì)，參與活動(dòng)的主播和商家每月最高可獲取30萬(wàn)元廣告紅包。
事實(shí)上，早在年初，拼多多就推出了系列扶持活動(dòng)，如新超星計(jì)劃、百產(chǎn)計(jì)劃、直播伯樂(lè)計(jì)劃、服務(wù)商政策、品類日、直播大促等。
新超星扶持活動(dòng)是拼多多針對(duì)新主播推出的扶持活動(dòng)，主播在活動(dòng)期間可以根據(jù)直播表現(xiàn)獲得相應(yīng)的廣告紅包獎(jiǎng)勵(lì)。
百產(chǎn)扶持計(jì)劃是針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶商家推出的招募計(jì)劃。
直播伯樂(lè)計(jì)劃則是邀請(qǐng)入駐的激勵(lì)活動(dòng)，邀請(qǐng)人每邀請(qǐng)一位新主播入駐并完成開(kāi)播任務(wù)，就可以獲得300元直播推廣紅包，獎(jiǎng)勵(lì)上不封頂；受邀主播入駐后，最高可以享受28天新人專項(xiàng)扶持、1000萬(wàn)流量補(bǔ)貼。
除了撒錢，拼多多正也在從過(guò)去的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)食品和服裝兩個(gè)品類，轉(zhuǎn)向向全品類擴(kuò)張。
據(jù)媒體報(bào)道，多多直播正在大規(guī)模引入服務(wù)商，由服務(wù)商協(xié)助平臺(tái)完成地區(qū)和品類的招商工作，并面向商家主播提供一對(duì)一的服務(wù)，執(zhí)行官方運(yùn)營(yíng)規(guī)范和活動(dòng)政策，為商家品牌主播提供投放代運(yùn)營(yíng)、直播代運(yùn)營(yíng)、貨盤運(yùn)營(yíng)等服務(wù)。
多多直播的“百產(chǎn)計(jì)劃”，正是招募產(chǎn)業(yè)帶商家入駐開(kāi)啟店播。為招募更多當(dāng)?shù)胤?wù)商，拼多多員工陸續(xù)出現(xiàn)在了長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)京、成渝等產(chǎn)業(yè)帶。
有接近拼多多的人士透露，“2022年的時(shí)候，食品生鮮、服飾因?yàn)榇蟓h(huán)境因素出現(xiàn)了供需失衡，多多直播就趁機(jī)對(duì)兩個(gè)品類進(jìn)行了落地運(yùn)營(yíng)。但這一次多多直播開(kāi)始做全品類直播?！?/span>
對(duì)于用戶而言，似乎缺少了在拼多多看直播的動(dòng)力。拼多多的價(jià)格已經(jīng)足夠低，用戶沒(méi)有必要再去看直播。如何培養(yǎng)用戶在平臺(tái)看直播的心智，或許是拼多多接下來(lái)要解決的課題之一。
當(dāng)年，拼多多上市前夕，針對(duì)拼多多面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，黃崢曾這樣形容：“好比一桌人吃飯，淘寶剛起來(lái)時(shí)桌子是空的，而拼多多起來(lái)時(shí)，已經(jīng)有5個(gè)人在桌上了，你在桌下硬要上去吃飯，但桌上的人不愿意你上來(lái)，桌下的人也不愿意你上去，我必然會(huì)受到雙重打擊”。
如今，這個(gè)問(wèn)題兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)交給了多多直播。
向全品類招募服務(wù)商和主播，加大力度引入更多的直播業(yè)務(wù)服務(wù)商，在首頁(yè)底部一級(jí)入口新增“直播”一欄。
這些動(dòng)作，均釋放著新的信號(hào)：拼多多要發(fā)力直播了。
在2022年之前，拼多多官方并未提供直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)，也沒(méi)有安排配套服務(wù)商，商家僅能自行摸索經(jīng)營(yíng)。盡管大部分商家品牌開(kāi)通了相關(guān)功能，但多數(shù)是在直播間循環(huán)播放錄播視頻或宣傳視頻，沒(méi)有將直播運(yùn)營(yíng)起來(lái)。
也因此，這幾年拼多多的直播業(yè)務(wù)幾乎只在平臺(tái)內(nèi)打轉(zhuǎn)，并未真正出圈，在直播賽道中也沒(méi)什么拿得出手的數(shù)據(jù)。
不過(guò)，今年，拼多多似乎也下定決心，要在行業(yè)里爭(zhēng)口氣了。今年618，拼多多直播首次加入直播大促戰(zhàn)局，在5月23日至6月20日618大促期間，同步開(kāi)啟618直播帶貨主場(chǎng)和百萬(wàn)主播挑戰(zhàn)賽。
戰(zhàn)報(bào)中，拼多多選取了頭部主播618期間表現(xiàn)最好的單日單場(chǎng)數(shù)據(jù)，覆蓋全類目主播以及食品、百貨和服飾類目。其中，食品類目頭部達(dá)人方小芳，在拼多多618期間創(chuàng)造了單場(chǎng)成交破3000萬(wàn)的數(shù)據(jù)，在拼多多主播帶貨中排名第一。
近日，拼多多公布了 “百萬(wàn)主播挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)。
根據(jù)介紹，百萬(wàn)主播挑戰(zhàn)賽的目標(biāo)是幫助直播商家進(jìn)一步提升直播GMV，平臺(tái)每月會(huì)為主播設(shè)置同比值（一般為商家直播GMV環(huán)比增量數(shù)據(jù)），店鋪按照目標(biāo)完成后，平臺(tái)會(huì)在次月發(fā)廣告紅包獎(jiǎng)勵(lì)，參與活動(dòng)的主播和商家每月最高可獲取30萬(wàn)元廣告紅包。
事實(shí)上，早在年初，拼多多就推出了系列扶持活動(dòng)，如新超星計(jì)劃、百產(chǎn)計(jì)劃、直播伯樂(lè)計(jì)劃、服務(wù)商政策、品類日、直播大促等。
新超星扶持活動(dòng)是拼多多針對(duì)新主播推出的扶持活動(dòng)，主播在活動(dòng)期間可以根據(jù)直播表現(xiàn)獲得相應(yīng)的廣告紅包獎(jiǎng)勵(lì)。
百產(chǎn)扶持計(jì)劃是針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶商家推出的招募計(jì)劃。
直播伯樂(lè)計(jì)劃則是邀請(qǐng)入駐的激勵(lì)活動(dòng)，邀請(qǐng)人每邀請(qǐng)一位新主播入駐并完成開(kāi)播任務(wù)，就可以獲得300元直播推廣紅包，獎(jiǎng)勵(lì)上不封頂；受邀主播入駐后，最高可以享受28天新人專項(xiàng)扶持、1000萬(wàn)流量補(bǔ)貼。
除了撒錢，拼多多正也在從過(guò)去的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)食品和服裝兩個(gè)品類，轉(zhuǎn)向向全品類擴(kuò)張。
據(jù)媒體報(bào)道，多多直播正在大規(guī)模引入服務(wù)商，由服務(wù)商協(xié)助平臺(tái)完成地區(qū)和品類的招商工作，并面向商家主播提供一對(duì)一的服務(wù)，執(zhí)行官方運(yùn)營(yíng)規(guī)范和活動(dòng)政策，為商家品牌主播提供投放代運(yùn)營(yíng)、直播代運(yùn)營(yíng)、貨盤運(yùn)營(yíng)等服務(wù)。
多多直播的“百產(chǎn)計(jì)劃”，正是招募產(chǎn)業(yè)帶商家入駐開(kāi)啟店播。為招募更多當(dāng)?shù)胤?wù)商，拼多多員工陸續(xù)出現(xiàn)在了長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)京、成渝等產(chǎn)業(yè)帶。
有接近拼多多的人士透露，“2022年的時(shí)候，食品生鮮、服飾因?yàn)榇蟓h(huán)境因素出現(xiàn)了供需失衡，多多直播就趁機(jī)對(duì)兩個(gè)品類進(jìn)行了落地運(yùn)營(yíng)。但這一次多多直播開(kāi)始做全品類直播?！?/span>
對(duì)于用戶而言，似乎缺少了在拼多多看直播的動(dòng)力。拼多多的價(jià)格已經(jīng)足夠低，用戶沒(méi)有必要再去看直播。如何培養(yǎng)用戶在平臺(tái)看直播的心智，或許是拼多多接下來(lái)要解決的課題之一。
當(dāng)年，拼多多上市前夕，針對(duì)拼多多面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，黃崢曾這樣形容：“好比一桌人吃飯，淘寶剛起來(lái)時(shí)桌子是空的，而拼多多起來(lái)時(shí)，已經(jīng)有5個(gè)人在桌上了，你在桌下硬要上去吃飯，但桌上的人不愿意你上來(lái)，桌下的人也不愿意你上去，我必然會(huì)受到雙重打擊”。
如今，這個(gè)問(wèn)題兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)交給了多多直播。
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